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国内最大的日化巨头,其实是美国企业,一年从中国“捞金”400亿
 [打印]添加时间:2022-05-05   有效期:不限 至 不限   浏览次数:25
   在生活中,每当有人提起美国企业,很多人第一时间就会联想起“高新技术”、“科技前沿领域”以及“智能技术”等词汇,但其实美国的日用化学领域的产品体系也非常庞大和完善,有一个在国内捞金多年却被误以为是国产品牌的美国品牌就做得非常出色,它就是宝洁。
 
  宝洁公司是全球日化产品规模最大的生产商之一,包括日常洗护、安全护理、食品健康等领域,不仅在美国本土知名度非常高,在全世界各个国家的日化产品市场都占有重要地位,深受消费者的信赖以及喜爱,在中国市场中的各种产品也是家喻户晓。
 
  众所周知,日化产品的安全度一直是各个国家非常关注的一点,因为这些产品与人体肌肤有着密切接触,如果成分无法达到相关标准,长久使用会对人体产害。宝洁公司虽然在业界的口碑很好,在大众中的知名度也很高,但其生产的产品却在12月17号被检测出世界卫生组织列入一级致癌物名单的苯,这条消息一瞬间将宝洁推到了风口浪尖。
 
  中国作为宝洁公司的重要销售市场,此次事件也第一时间引起了宝洁公司高层的重视,为了避免此次事件影响过大。12月18日,宝洁对此作出回应,官方表示只涉及到北美市场的产品,中国市场的产品都是符合规定的。事实上,宝洁发生类似这样的事情并不是第一次了,但宝洁产品的竞争力并没有受到很大的影响,宝洁旗下的海飞丝、潘婷等品牌还曾被欧盟的产品标准卡住。
 
  宝洁公司旗下的品牌非常丰富,除了海飞丝、潘婷,还有SK-II、Olay、飘柔、舒肤佳、帮宝适、吉列等等都是消费者曾追捧过的品牌。这些品牌在双十一等大促节日都有着可观的销售数据。其中SK-II近几年非常抢手,在2020年双十一就已经到达将近10个亿的销售量。
 
  根据相关资料统计,2020年期间,宝洁公司国内市场的销售总额高达710亿美金,全年净利润130多亿美金,如果拆分到每天的利润,大概每天在2亿元左右。2021年,宝洁公司的销售额相比2020年又有所增长,为761亿美元,全年净利润高达142亿美元。按照这个增长速度发展下去,宝洁公司有望在2022年实现千亿的销售额。
 
  在全球广阔的市场中,亚洲由于国家数量众多,一直是宝洁公司非常注重的市场,并且亚洲市场的总销售额在全国总销售额中的占比高达10%,将近78亿人民币。中国市场又在亚洲市场中占比最高,高达400多亿人民币,又因为新冠疫情的影响,导致中国市场占比进一步增加。
 
  自宝洁公司成立至今,随着发展和产品优化,产品体系不断完善,产品种类也不断增加,几乎占据到消费者生活的各个方面。从1988进入中国市场之后,为了迎合中国消费者的购买习惯,将大多数产品的品牌定名为与中国本土语言文化有关的名称。
 
  宝洁公司之所以如此迎合中国“名称文化”,是因为中国人口众多,消费市场潜力巨大,这样更容易获得消费者的心理认同和文化共鸣,从而提升自身销量。截止到目前,中国市场已经是宝洁公司的第二大市场。
 
  读到这里,大家可能会产生疑问,难道中国市场上就没有国产品牌吗?当然不是,随着我国企业的发展,目前市场上已经有许多历史悠久的日化品牌,例如上海家化、纳爱斯、蓝月亮、立白、黑人牙膏等等。随着国民民族意识的兴起,越来越多的中国消费者开始倾向于支持和选择国产日化品牌。
 
  在2020年全球企业受到新冠疫情影响的背景下,国产日化用品市场规模依旧稳定增长了5%左右,销售额达到了900亿美元,属于全球范围内少有的增长的市场。其中“蓝月亮”以绿色可持续发展为创新目标,注重产品本身的高效环保性,主张日化产品实现“低碳、低污染、高社会价值”的特点。
 
  中国洗涤用品工业协会的理事长汪敏燕也曾公开发言,中国日化用品应该加快促进日常洗涤剂浓缩化的进程,让日化用品更加绿色化、环保化、健康化,不仅能够让消费者用起来更加安心,更是为了“可持续发展”的基本国策。此次发言也为国产日化品牌的更新发展指明了方向。
 
  其他方面,国家为了促进我国日化品牌的发展颁布了相关的扶持政策,帮助国产日化用品逐渐走出国门,面向国际化市场。大家可以相信在国民觉醒、社会意识、政策扶持的共同帮助下,国产的日化品牌会可以说国产日化品牌不断发展壮大,成为更多消费者的首要选择并逐渐占据我国的消费市场。