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立白×拼多多,国货复兴的强强联合样本
 [打印]添加时间:2022-03-14   有效期:不限 至 不限   浏览次数:49
   1903年,中国还处于大清王朝的最后几年。不仅是关系国计民生的设备、武器都是从西方购买引进,从日常生活中无论是“洋火”、“洋油”,还是“洋布”、“洋钉”,这些冠有“洋”的产品也无一不在说明着其所来何处。
 
  100多年后的今天,从中国制造到中国创造,“国货”的魅力已经体现在从大到小、从工作到生活的各个层面,国货的复兴也不仅仅是在中国,全世界随处可见的“MADEINCHINA”都是国货实力的具体体现。
 
  01从日化大国到日化强国
 
  如果回顾民族工业发展的过程,化工是不能忽视的一个行业。
 
  肥皂是现代人生活中必不可少的洗护用品之一,但在上世纪初叶曾经是只有富贵人家才能用得起的奢侈品。这是因为当时的制碱方法由少数几个发达国家掌握并垄断,正是由于技术垄断,造成了纯碱价格堪比黄金,因此由碱制成的肥皂和香皂就不是普通人家所能消费的产品了。
 
  这一局面直到"侯氏制碱法"的出现才彻底扭转。1936年,中国人侯德榜凭借一己之力将国外制碱技术垄断局面打破,接下来就是中国民族日化产业的发展,肥皂、洗衣粉、洗发水等产品终于成为寻常百姓家都可以日常使用的产品。
 
  虽然普通的日化产品实现了技术突破,但是到了20世纪八九十年代,世界主流日化产品的技术发展突飞猛进,国货却并没有取得发展,宝洁等国外日化品牌占据了主要的中国市场。1988年,宝洁在中国建立合资公司,随后又在中国不断发展,连续建立了四家公司和五个生产基地。这时候,从需求量上来说,中国已经成为日化产品的大国,但是民族品牌的日化产品在市场中,特别是在中高端市场中几乎销声匿迹。
 
  就是在国内外日化品牌群雄并起、竞争不断加剧的时代背景下,1994年,陈凯臣与弟弟陈凯旋放弃经营得不错的洗衣粉及日用品贸易,决心打造一个中国日化民族品牌,陈凯旋通过先创品牌、再建工厂的创业新模式,承担起了振兴民族大日化的使命。1997年,成立仅3年时间的立白品牌洗衣粉广东省销量第一,并邀请陈佩斯代言。
 
  随着以立白为代表的民族日化品牌的发展,中国逐渐从日化大国发展成了日化强国,无论是在科研上还是产品规划上,民族品牌都取得了巨大的进展。
 
  02当国货品牌遇到拼多多
 
  像立白一样,近些年来一些有志于改变国货落后局面的企业家开始奋起直追,国货势力不断崛起,不论是日化产品、消费电子产品还是服装服饰,近年来的国货品牌无论从产品开发、质量品质、价格优势、售后服务等方面均取得了长足的进步。
 
  仍以立白为例,从2012年起,立白集团的首席科学家张利萍就开始带领团队着手研究加酶洗衣液。2015年,立白生产出了国产第一款加酶洗衣液,加酶粒子皂、加酶洗衣粉、加酶洗衣液、不添加荧光增白剂洗衣液、不烫手洗衣粉等产品一经上市就受到了消费者的好评;“洗衣粉浓缩化”技术更是获得中国专利优秀奖;立白的食品用洗洁精也获得年度国际碳金奖“WEC创新价值”奖、国际碳金奖总奖等荣誉。
 
  另一方面,随着电商发展,中国基本已经拥有了世界上最为发达的电子商务渠道体系。国货产品本身的发展再加上渠道对此的助推,使得近年来出现了越来越多的“国潮”品牌。
 
  中国制造行业和传统企业正面临着日益巨大的增长压力。洗涤这一细分行业同样亟待突破增长天花板,电商等新兴渠道的兴起、新生代年轻消费群的崛起、中国消费升级的大势所趋,对老牌日化巨头来说,无疑是机遇与挑战并存。