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日化品牌活力28借“小朱配琦”再次翻盘,沙市却再也回不来了
 [打印]添加时间:2020-12-04   有效期:不限 至 不限   浏览次数:104
   活力28趁着互联网的风,华丽转身,实现第四次重生
 
  2020年3月26日,活力28系列搭上湖北爱心公益,走进了李佳琦的直播间,“活力28,沙市日化”喊麦瞬间勾起了网友们的一波回忆;2020年4月1日,活力28洗衣液赶上罗永浩首场湖北重振公益直播,分分钟被秒完;2020年5月10日,活力28加入段子手朱广权联合李佳琦的国潮品牌直播,30万件商品上架30秒即被一扫而空。大家不仅记住了“小朱配琦,卖货开挂”的顺口溜,更让活力28进入了全国人民的日常话题;2020年双11活动,“好玩又好看”的活力28在天猫平台就卖出各类单品2500余万件。据统计,全国每17个家庭中,就有1个家庭在使用活力28产品;在活力28的官方抖音号中,几乎每周都会上演一场直播带货;在小红书中,几乎每天都有网红写下关于活力28的“种草笔记”。
 
  活力28趁着互联网的风华丽转身,终于实现第四次重生
 
  洗洁精、消毒液、洗衣粉、洗衣液系列产品,再次唤醒了消费者的品牌记忆,加入公众的居家日用品清单,与宝洁、联合利华、蓝月亮和立白等大品牌割据市场,赢得一方粉丝。今年,活力28凭借着网店、直播、社交媒体、社区团购等多版块品牌运营,产品销售额较去年增长了近10倍,2020年的销售额预计将突破10
 
  活力28的四起三落,在众多对手中杀出国产的血路。
 
  一
 
  1982年,“活力28”品牌开创洗涤行业新纪元,率先推出超浓缩无泡洗衣粉,一炮打响市场,“一比四”广告家喻户晓,市场占有率三分之二。它是第一个进入全国500强的日化企业,第一个赞助春晚的企业,第一个媒体年广告费就达1亿元的企业。连续8年被评为“全国最受消费者喜爱的消费品”,连续5年获得国际博览会金奖。
 
  1994年,也是沙市市被合并的那年。鉴于当前的辉煌,公司显得有些膨胀,得意忘形。于是大肆合并扩张,兼并难以为继的小企业,以致呆死账严重影响正常运作;加之被德国公司坑了一把,不仅走向衰落,“活力28”品牌都名存实亡。
 
  二
 
  2000年,“活力28”因违规上市,被勒令资产重组。通过资产置换后重新组建,企业先后推出“波尔”超浓缩洗衣粉、洗洁精、洗手液、洗衣液、衣领净等系列产品,畅销20多个省市。资产重组的“活力28”被本地天发集团收购,改名天颐科技。
 
  然而,在天发的管理下,企业经营每况愈下,年产销量仅5000吨,还不到企业鼎盛时期一个月的销量。终于,2006年“活力28”停产。
 
  三
 
  2007年,稻花香集团从天发手中租赁“活力28”的品牌、厂房、设备30年。“活力28”似乎迎来了新转机,“一比四”广告重新媒体,带着荆州人重塑辉煌的希望。就这样,“活力28”重归公众视线,订单量与日俱增,车间一片繁忙的景象。找品牌代言人,全国招商,迎来了第三次的重启。
 
  经历了中外合资、企业改制、新东家入驻等多项重要节点后,原以为能重现辉煌,却再次重演多年前的历史尴尬。因资金问题,公司2014年就已基本停产,全年仅因为一些合同需要,生产了近30天。空旷的厂房只有一名门卫值守,车间和仓库贴满了封条。2015年,“活力28”再次陷入困局,面临解散和清算,新研发的产品也未能面世。
 
  四
 
  2017年,在湖北和荆州领导的支持下,“活力28”品牌从稻花香手中收回,成立“荆州市活力二八家化有限公司”,注册资金1亿元,重新运营“活力28”品牌。2020年,不温不火的“活力28”赶上直播的热潮,再次成了“网红”,第四次雄起。
 
  活力28再现生机,沙市却再也不是原来的沙市市
 
  “活力28,沙市日化"
 
  曾几何时,这两句广告词响彻大江南北,有名的不只是活力28品牌,沙市这样一个城市也是蜚声全国。
 
  沙市人在介绍自己的老家的时候,还没有开口,大家就应该知道他们会说什么——他们总是这样反复说:“我的故乡是湖北沙市,被誉为‘江汉明珠’,1981年成为全国第一个经济体制改革综合试点城市,在八九十年代是‘全国明星城市’,这里诞生了‘活力28,沙市日化’、鸳鸯牌床单、荆江牌热水器、沙松牌冰箱等四百多个轻纺工业品牌。可惜在1994年荆沙合并后一蹶不振……”
 
  “沙市天下市,汉口天下口”
 
  这是晚清一句名言,一个英国旅行家在一百多年前的游记中引用过这句话。清朝德龄公主在沙市度过了童年和青少年时代,随后跟他爹去武昌做官,而全家不住在武昌,住在汉口,她爹每天坐船去武昌上班。她在回忆录里记载,喜欢沙市和汉口。
 
  沙市历史久远,称得上是历史古城。从唐代沙头市,到宋代沙市镇,到元代江陵县治沙市镇,到明代“三楚雄镇”沙市镇,到清代《马关条约》开埠口岸沙市。沙市用一千年时间,实现了城市地位的“五级跳”,几乎是唐宋元明清,几乎每一个朝代都会有一次擢升。
 
  1949年7月,湖北省沙市市设立,属省辖市。车牌号为湖北02,为湖北省第二大城市。1955年,沙市市被划到荆州专区。1979年,沙市市离开荆州地区,恢复为省辖市。1981年7月,湖北省沙市市成为全国第一个城市经济体制改革试点城市。
 
  升级用了1400年,消失只用2年
 
  沙市从沙头市,到沙市市,经过至少七次擢升,前后用了将近1400年。而从1994年“荆沙合并”,撤销沙市市,设置荆沙市,到1996年荆沙市更名荆州市。沙市这个千年地名,无数代沙市人无限神往的故乡,只用了短短两年时间,就从地图上彻底消失了。
 
  现在老一辈的还可以继续用活力28产品,但再也不可能“赶沙市”了。自古以来,岁月流逝,多少城市淹没在历史的潮流中,多少名利得失飘散在历史的天空,沙市将如此,活力28亦会如此。